市場推廣
市場推廣
渠道策略與內容，讓機構能夠被需要認識它的人清楚看見。
工作涵蓋什麼
服務範圍。
01
定位與訊息
先釐清機構真正的主張是什麼、向誰主張，以及如何用一句話說清楚。定位必須在製作任何內容之前確定，因為在定位之前寫的內容，最終都要重寫。
02
渠道規劃
哪些渠道值得機構投放時間、每個渠道的用途，以及需要多頻密更新。無法持續經營的渠道，比沒有渠道更差。
03
內容製作
編輯日程、文字與視覺素材，以及一份寫下來的語氣指引，讓多於一個人參與製作時，輸出仍然一致。
04
個人與管理層品牌
為選擇公開身分的指定人士建立專業的公眾形象，與公司帳戶分開運作，並受其本身的規則約束。
05
成效衡量
在開始之前先協定以什麼標準評核，並按此匯報，而不是按最容易計算的數字匯報。
一般範圍
一次合作通常包括什麼。
- 定位與訊息框架
- 渠道策略與編輯日程
- 內容製作與語氣指引
- 可選的管理層或個人品牌計劃
- 按協定指標匯報
委託之前
這不是什麼。
市場推廣與網站工作分開報價及安排時間表。若兩者同時委託，會按先後次序進行，而不是綁成一個套餐：網站會先按其自身需要界定範圍。
每一次合作都由一份書面範圍開始，列明包括什麼、不包括什麼，以及工作會按什麼準則驗收。